Фестиваль Alxa Hero, часто называемый «Меккой для любителей внедорожных приключений», — это праздник грубой силы, духа и неугасаемой страсти к покорению бездорожья. В этом году десятки тысяч поклонников внедорожных автомобилей и туристов собрались в бескрайних пустынях Внутренней Монголии, чтобы испытать свои машины и себя на одном из самых сложных ландшафтов на планете. Для Great Wall Motor (GWM) фестиваль Alxa Hero 2024 года — это не просто еще одно мероприятие в календаре, а важная веха в пути компании к развитию внедорожных технологий и кастомизации. Через этот фестиваль GWM демонстрирует кульминацию десятилетней работы над созданием всеобъемлющей экосистемы для модификации внедорожников, которая находит отклик у миллионов поклонников как в Китае, так и за его пределами.
Видение GWM: экосистема на основе кастомизации
Во время пятидневного карнавала смех, радость и страсть наполняют весь «Город внедорожников». За этим всем стоят факты, которые нельзя упускать из виду. Great Wall Motor уже давно находится на переднем крае китайской автомобильной индустрии в сегменте внедорожников. С более чем 34-летним опытом в производстве автомобилей и 21-летней историей создания внедорожников, GWM продолжает совершенствовать свои модели для преодоления самых суровых условий. С момента выпуска модели HAVAL H9 и до недавних успехов с сериями TANK и GWM POER, бренд постоянно расширяет границы возможного в мире внедорожных автомобилей.
В этом году GWM привез на фестиваль Alxa Hero 2024 полный арсенал своих внедорожных моделей: второе поколение HAVAL H9, TANK 500 Hi4-T, TANK 400 Hi4-T, TANK 300 и 2.4-литровый турбодизельный POER. Этот мощный автопарк из более чем тысячи машин, управляемых энтузиастами бездорожья со всего мира, продемонстрировал свои возможности на извилистых песках пустыни Алша.
На Dream Desert Park этого года было отмечено, что 60% владельцев GWM изменили свои автомобили в той или иной степени. Помимо ревущих двигателей и адреналиновых гонок, GWM представил более глубокую концепцию: всестороннее видение будущего модификации внедорожников. Понимая, что современные энтузиасты внедорожья хотят больше, чем просто мощные машины, GWM создал экосистему, выходящую за рамки традиционного производства автомобилей. Компания откликнулась на глобальный рост культуры кастомизации, где автомобили становятся выражением личности и стиля жизни.
Основой этой концепции является ориентация GWM на инновации, основанные на потребностях пользователей. С более чем миллионом внедорожных пользователей, включая 300 000 владельцев TANK, компания понимает, что каждый водитель уникален. Некоторые ищут максимальные технические характеристики, в то время как другие хотят, чтобы их автомобиль отражал их индивидуальный стиль. Учитывая это, GWM создал экосистему, в которой как новички, так и опытные внедорожники могут модифицировать свои автомобили в соответствии со своими потребностями.
Стратегия компании основывается на официальной кастомизации: команды GWM разрабатывают заводские модификации популярных моделей, обеспечивая клиентов улучшенными характеристиками и эстетическими улучшениями без необходимости обращаться к сторонним специалистам. Например, TANK 400 Hi4-T, официально выпущенный в сентябре прошлого года, предлагает множество опций для кастомизации, что делает его идеальным внедорожником для городских условий.
На гоночных трассах и в пустыне легко заметить модифицированные автомобили GWM, многие из которых модернизированы при поддержке завода. Это стало возможным благодаря сотрудничеству с ведущими специалистами по модификации, такими как Yunliang Off-road и TopFire. Эти партнерства дают пользователям доступ к разнообразным обновлениям: специализированным подвескам, внешним улучшениям и внедорожным шинам. Флагманский бренд GWM в сфере модификации — «TANK LIFE» — является примером такой инициативы, где компания сотрудничает с пользователями, мастерскими и поставщиками запчастей для создания адаптивной и устойчивой сети модификации внедорожников.
В прошлом году запуск программы "Mighty Mod+" вывел кастомизацию автомобилей HAVAL на новый уровень, став официальным знаком модернизации для этих моделей. На мероприятии, посвященном запуску, под названием «Boxy Mod Party», было представлено 11 кастомизированных моделей HAVAL. Эта инициатива также способствовала развитию кастомизации через сообщество, благодаря программе соавторства цветовых решений, где пользователи могли предлагать и голосовать за новые цветовые схемы для будущих моделей.
GWM также активно создает платформы для соавторства пользователей: компания верит, что будущее модификации внедорожников заключается в вовлечении своей широкой базы поклонников. Платформы, такие как приложение GWM POER, в котором зарегистрировано более 1,1 миллиона пользователей, позволяют строить сообщество, где пользователи делятся идеями, голосуют за новые модификации и участвуют в конкурсах дизайна, непосредственно влияя на официальные продукты компании. POER Fan Alliance с 31 региональным клубом предоставляет пользователям возможность объединяться для групповых модификаций и совместного участия в мероприятиях.
Амбиции GWM выходят за пределы автомобильного сегмента. Компания устанавливает партнерские отношения с модной индустрией, игровой индустрией и экстремальными видами спорта для создания бренда, символизирующего внедорожный образ жизни. Например, партнерство с киберспортивными организациями привело к созданию кастомизированных автомобилей для игрового сообщества, а сотрудничество с модными брендами привело к выпуску лимитированных внедорожников, привлекающих молодую и трендовую аудиторию.
Расширение внедорожной экосистемы на глобальный рынок
Фестиваль Alxa Hero — это не только демонстрация успеха GWM на внутреннем рынке, но и важный этап в глобальной экспансии компании. С бурным развитием внедорожных рынков в таких регионах, как Юго-Восточная Азия, Австралия и Ближний Восток, GWM делает стратегические шаги для внедрения своих автомобилей и опций модификации на международных рынках. Открытие специализированных зарубежных центров по кастомизации — одно из таких направлений. Эти центры, расположенные на ключевых рынках, предложат пользователям те же уровни кастомизации, что и в Китае, обеспечивая единый глобальный опыт. Кроме того, компания стремится сделать качественные модификационные детали доступными по всему миру, чтобы международные клиенты могли легко воспользоваться последними технологическими и стилистическими новшествами.
Фестиваль Alxa Hero отражает более широкие амбиции GWM. Собрав вместе энтузиастов внедорожья, профессиональных водителей, поставщиков запчастей и широкий ассортимент продукции GWM, фестиваль демонстрирует дух сотрудничества бренда. Сочетание соревнований, выставок автомобилей и активностей для сообщества создает уникальную платформу для обмена идеями, экспериментов с новыми модификациями и празднования культуры бездорожья.
Фестиваль также стал важным моментом для GWM POER — флагманского пикапа компании. Высокопроизводительная модель POER SAHAR, дебютировавшая на тест-драйве в пустыне, готова заново определить сегмент люксовых внедорожных пикапов. Наряду с POER SAHAR, семейство POER, включающее в себя внедорожный POER и серию «Bullet», предоставит участникам фестиваля возможность оценить настоящий потенциал внедорожных пикапов. Через инициативу «Cannon Plan» GWM POER сосредоточена на создании полноценного семейства пикапов, рассчитанных как на профессиональных, так и на рекреационных пользователей. План предусматривает массовое производство базовых моделей и кастомизированных серий, что укрепляет лидерские позиции GWM POER на рынке высококлассных пикапов.
Фестиваль Alxa Hero 2024 года стал определяющим моментом для GWM. Видение компании создания глобальной экосистемы кастомизации внедорожников — это не просто бизнес-стратегия, а отражение веры GWM в то, что внедорожные приключения — это не просто хобби, а образ жизни. Благодаря сочетанию технологических инноваций, вовлеченности пользователей и глобального сотрудничества GWM открывает новую эру внедорожного вождения, где каждый автомобиль может стать уникальным выражением индивидуальности водителя.
Когда фестиваль подходит к концу, становится ясно: Great Wall Motor не только укрепила свои позиции лидера на китайском рынке внедорожников, но и уверенно движется к тому, чтобы стать доминирующим игроком на глобальной арене.